Как мы развиваем каталог домов DOMAX с SEO и партнёрской системой
Собственный проект с каталогом, статьями, партнёрскими ссылками и Telegram. Рассказываем, как данные производителя становятся материалом продаж.
При выборе дома человеку нужно разобраться в вариантах, сравнить характеристики и понять, что он может заказать. Производитель располагает материалами о своих домах, а партнёру необходимо превратить их в понятное предложение. Между исходной карточкой и обращением покупателя лежит целая система работы с данными.
DOMAX — мой собственный проект, который я развиваю с партнёрами. В нём связаны каталог домокомплектов, отдельные страницы домов, SEO-материалы, CRM и инструменты партнёрской работы. На этом примере покажу, как я использую ИИ для создания и постепенного улучшения большой площадки.
Как мы начинали с материалов партнёров
Для наполнения проекта мы договорились с партнёрами и получили материалы по домам. Они стали основой карточек каталога. Здесь полезно сразу разделить исходные сведения производителя и редакционную работу: удобное описание помогает разобраться в товаре, но характеристики должны оставаться связанными с предоставленной информацией.
Моя роль — выстроить продукт и маршрут работы с этими материалами, организовать разработку и проверять результат. Команда и ИИ-инструменты помогают обрабатывать данные, создавать страницы и контент. При таком объёме важны общие правила, иначе каждое новое предложение потребует заново разбирать весь процесс.
Почему у каждого дома своя страница
Каждый дом в нашем подходе получает отдельную посадочную страницу. На ней человек должен увидеть конкретное предложение и возможность перейти к заказу. Такая структура делает каталог удобнее: материал об определённой модели не приходится искать внутри общей страницы со множеством несвязанных вариантов.
Для похожего проекта я рекомендую заранее определить обязательное содержание карточки. Какие сведения нужны для первичного выбора, какие изображения показывают дом, какие вопросы остаются для консультации? После этого шаблон страницы помогает собирать новые предложения, а неполные исходные данные становятся явной задачей партнёру.
Как устроена работа со статьями
В DOMAX мы используем поисковые темы для подготовки материалов о домах и выборе решений. Для планирования я обращался к поисковым запросам и Wordstat. Задача статьи — объяснить вопрос покупателя и связать его с релевантным предложением каталога, чтобы чтение имело понятное продолжение.
По моим данным о проекте, подготовлено около 700 SEO-материалов; я отмечал порядка 2000 просмотров и 1000 уникальных пользователей в месяц без платного трафика. Это авторские показатели конкретного этапа. Дальше их нужно оценивать по периоду, качеству аудитории и связи с обращениями.
Почему статьи требуют повторной редакции
Большое количество страниц требует работы с качеством. В проекте появился внутренний процесс отслеживания материалов, и мы постепенно их переделываем. ИИ помогает подготовить текст, но для полезной статьи нужны точные факты, ясный ответ и соответствие реальному продукту.
Для меня это постоянная редакционная задача. Если изменилось предложение, связанный материал тоже нужно проверить. Если статья привлекает человека с другим намерением, стоит пересмотреть тему или переход к каталогу. Так работа продолжается после первого выпуска и помогает улучшать содержимое площадки.
Что даёт внутренняя CRM
Мы проработали внутреннюю CRM и систему для отдела продаж. Внешний сайт объясняет предложение, а внутренний участок должен помогать команде работать с обращением. В таком маршруте важно понимать, по какому дому пришёл запрос и какая информация нужна для следующего разговора.
Для аналогичной площадки я начинаю с простого сценария: посетитель выбирает дом, оставляет запрос, ответственный получает его и уточняет потребность. После этого можно обсуждать дополнительные поля и автоматизацию. CRM полезна, когда соответствует действиям команды, а сотрудники понимают, где находится нужная запись.
Как подключаются партнёры
В проекте предусмотрена партнёрская работа с регистрацией и уникальными ссылками. Такой инструмент помогает связать деятельность партнёра с площадкой. Я развиваю каталог как систему, в которую можно добавлять новые предложения по понятному порядку, используя уже существующие правила страниц и материалов.
Быстрое подключение требует подготовленного входа. Партнёр должен передать сведения в согласованном виде, а команда — проверить их полноту. Для повторяемого процесса полезно заранее описать, какие материалы обязательны и кто отвечает на вопросы. Тогда новое предложение можно провести по известному маршруту.
Как каталог выходит в разные каналы
Кроме сайта, мы сделали Telegram-каталог и проработали выгрузку Авито через фид. Развивается также производство видеоконтента для социальных сетей. Эти форматы позволяют представить предложение в разных ситуациях: посмотреть варианты в мессенджере, найти объявление или познакомиться с домом через ролик.
При расширении каналов важно опираться на одну исходную карточку. Тогда описание и свойства дома имеют общее основание, даже если формат материала меняется. Для каждого выхода нужны отдельные требования и проверка: страница, выгрузка и видео должны быть удобны именно в своей среде.
Что можно перенести в другой каталог
Этот кейс подходит бизнесу, который продаёт сложный продукт через материалы нескольких производителей. Начать стоит с одного предложения: собрать исходники, сделать страницу, подготовить объясняющую статью и проследить путь обращения. Так становится видно, где системе нужна следующая интеграция.
На собственном проекте я проверяю и производственный подход, и качество клиентского объяснения. Каталог должен давать человеку основания для выбора, а команде — информацию для работы. Когда эти две задачи связаны, ИИ помогает масштабировать понятный процесс и сохранять возможность его улучшать.
DOMAX развивается как площадка, где исходные материалы партнёров становятся каталогом, контентом и рабочими записями. Для меня этот кейс важен постоянной доработкой: большой выпуск страниц имеет смысл, когда информация остаётся точной, а путь к обращению — понятным.